La pubblicità nonostante i mass media. Verso una comunicazione integrata di marca
Laura MinestroniLa pubblicità ha imboccato la via duscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata. Si tratta di un approccio che fonde marketing e advertising, online e offline, in un mixed media pattern che sempre più caratterizzerà negli anni a venire la voce della marca. Lo scenario che ci attende sarà molto probabilmente cambiato in maniera radicale e forse trasfigurato rispetto a quello dellultimo ventennio. Riavvicinare la funzione media a quella creativa: ecco forse la via per uscire dallimpasse di una pubblicità che, nonostante larroganza del modello televisivo, resiste con grande fatica e compie sforzi spesso inauditi per realizzare quel processo di orchestrazione dei mezzi ormai necessario e urgente.
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Note correnti
la nonostante mass media. verso una comunicazione integrata di marca. laura minestroni 1.il cambiamento di scenario una rivoluzione davvero rapidissima ha.
28 ago 2016 ... brand touchpoint; punto di contatto fra la marca e il consumatore. ... sinergia; ogni attività di comunicazione esercita una relazione sinergica se ... L'entità degli investimenti pubblicitari verso i mass media, dove i mass media rimangono media di massa. vitali ma ... È una strategia di comunicazione integrata.
Verso una comunicazione integrata di marca. Anno di pubblicazione 2011, di Laura Minestroni, Il testoLa pubblicità ha imboccato la via d’uscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata
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- L. MINESTRONI, La pubblicità nonostante i mass-media: verso una comunicazione integrata di marca, Mondadori Università, Milano 2011. - M.LOMBARDI, La strategia in pubblicità, Franco Angeli, 2009 - M.LOMBARDI, La creatività in pubblicità, Franco Angeli, 2010 Laura Minestroni La pubblicità nonostante i mass media Verso una comunicazione integrata di marca 00 AZ Minestroni.indd 3 13/12/11 10:34