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Green marketing per le aree industriali. Metodologie, strumenti e pratiche

M. Cavallo, P. Degli Esposti, K. Konstantinou (a cura di)

Il green marketing oggi rappresenta sicuramente uno dei fenomeni mainstream allinterno della sfera dei consumi, oltre che una delle principali opportunità di rilancio economico e di crescita sostenibile. La vocazione green di unazienda conduce non solo al miglioramento dellimpatto sullambiente ma rappresenta anche unoccasione di rilancio per limpresa stessa. Dimostrare che un prodotto è amico dellambiente e meno inquinante rispetto a quelli della concorrenza costituirà una leva importante per convincere i consumatori ad acquistarlo così come investire per il benessere dei dipendenti e delle comunità in cui si opera conferirà allimpresa credibilità e solida reputazione. Il cosiddetto green consumer è un mutevole e variegato attore sociale che si muove praticando scelte di consumo poliedriche e di natura complessa. Lungi dal poter essere considerato un target nella maniera classica del termine, questo nuovo soggetto rappresenta piuttosto lo stile di consumo, un insieme di comportamenti e pratiche che esprimono una nuova visione del mondo. I saggi contenuti nel volume vogliono contribuire alla diffusione di un approccio innovativo al marketing, volto ad applicare i principi del green marketing al marketing del territorio. È infatti possibile promuovere unarea industriale mettendone in luce le qualità ambientali, urbanistiche e linnovatività dei servizi rivolti alle imprese che si insediano.

Green marketing per le aree industriali. Metodologie, strumenti e pratiche libro di Marino Cavallo, Piergiorgio Degli Esposti, Kostas Konstantinou pubblicato da FrancoAngeli Editore nel 2012

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882040978X ISBN
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